Індустрія моди: звідки береться мода, характеристика моди

Чимало людей задається питанням - звідки береться мода? Придумують чи її модельєри?

Відео: Історія моди: Шляхетний вигляд Середньовіччя (2 з 5)

Як так виходить, що тенденції повторюються в колекціях різних дизайнерів - вони що, заздалегідь домовляються? А якби не було всіх цих будинків моди і численних виробників одягу, то моди теж не було б, і все ходили б однакові? Як з`явилася мода: чи існувала вона в старовину або це новий винахід? Відповіді на ці питання змушують поглянути на легковажне непостійне явище з більшою повагою.

В епоху пізнього Середньовіччя в Західній Європі виникла до того часу небачена ситуація: всіляких кроїв і найменувань костюма стало багато. Представники вищих станів вже не задовольнялися простими і однотипними одягом, подовгу залишалися незмінними. Згідно новому віянню, кожен поважаючий себе людина благородного походження намагався виділитися і всіляко підкреслити свої достоїнства відповідно до тодішніх стандартів краси.

Передбачувана причина виникнення такого костюмного різноманітності - ослаблення впливу церковних догматів. У духовній культурі виявляється місце для земних, мирських цінностей, а значить, і історія розвитку моди починає йти в новому напрямку. Складаються культ Прекрасної Дами, придворний етикет, куртуазна література. Тілесна краса перестає вважатися гріховним явищем, і її прагнуть підкреслити різноманітними нарядами.

Правила поєднання різних предметів одягу в одному костюмі стали називати «мода» (від лат. Modus - міра, образ, спосіб, правило, норма). Ці правила, характеристики моди були створені аристократами для аристократів, однак їм стали наслідувати багаті городяни. Таке порушення станових норм викликало хвилю заборон. Доходило до смішного: в державних указах щодо індустрії моди регламентувалися довжина шлейфу, висота головного убору, особливості крою та декору, дозволені для представників різних станів. Таким було народження моди в європейській цивілізації.

Відео: Лекція з історії моди «Вона пройшла, шовками схоплена ... Передбачаючи революції. Мода як передчуття »

Мода як соціальне явище, поєднання стилів в одязі

З самого свого виникнення мода грала роль соціального маркера. Довгий час вона відділяла аристократів від простолюдинів. Усередині вищого світу поступово виділилися свої законодавці мод, переважно володіють великим політичним вагою. Так, у Франції за часів царювання малолітнього короля Людовика XIV стала популярна напівдитяча одяг, і придворні носили її з усією серйозністю, висловлюючи тим самим вірнопідданські почуття. Вплив моди змушувало показувати свою приналежність до якоїсь групи і вірність їй.

Ця функція зберігається до цих пір. Багато соціологів вважають саме потреба висловити свою приналежність до певної соціальної групи генератором, двигуном, головною характеристикою моди. Відповідно до цієї теорії, моду ніхто не вигадує. Як же з`явилася мода? Вона виникла сама по собі як якесь суспільне явище.

На користь цієї теорії історії розвитку моди говорить спостереження за групами підлітків. Для них надзвичайно важливо бути прийнятими в групі однолітків. Тінейджери об`єднуються в групи за різними ознаками: шанувальники музичних груп і напрямків, любителі комп`ютерних ігор або екстремальних видів спорту або просто компанії друзів, що живуть в одному дворі. У кожної підліткової групи може бути свій «дрес-код», своя характеристика моди, надійно відокремлює «своїх» від «чужих».

Особливо яскраво мода як соціальне явище представлено в одязі молодіжних субкультур. В даний час це шанувальники аніме, готи, емо, любителі паркуру. Років двадцять-тридцять тому це були рокери, металісти. Ще раніше хіпі, стиляги. У кожному поколінні є подібні об`єднання молодих людей. Вони з`являються в будь-якому суспільстві, де є можливість вільно проявляти свою волю, і обмежені одним поколінням. Нерідко використовується поєднання стилів в одязі, і часом стає неможливим визначити, до якої саме субкультурі належить той чи інший молодий чоловік.

Відео: За 100 років, як змінювалися моди каблуків! 100 Years of Fashion: High Heels

Коли тінейджери дорослішають, для них стає важливіше приналежність до інших груп з іншими дрес-кодами. І ось уже колишні підлітки одягаються як студенти, потім як молоді фахівці, бізнесмени, керівники, як батьки наступного покоління дітей. Ці діти, в свою чергу, створять свої групи і свою моду. Мода як соціальне явище продовжить розвиватися по спіралі, а через якийсь час знову повернеться на колишній виток.

Дизайнери і вплив моди

Дизайнери і виробники одягу всього лише використовують вже існуючі в суспільстві тенденції. Наприклад, є марки одягу, що спеціалізуються на підліткових субкультурах. Завдання дизайнерів зрозуміти філософію і візуальні переваги якоїсь відносно великою групи тінейджерів і придумати одяг, взуття, аксесуари, які будуть користуватися попитом у цій категорії молодих людей.

Для виробників одягу, взуття, аксесуарів мода є вітром, що наповнює вітрила індустрії моди. Про вітрильнику можна сказати, що він створює вітер, але рухається він за допомогою цього вітру, і завдяки вітрильнику стихія стає видимою і корисною.

Мода - Це індустрія, в якій обертаються чималі гроші, і даремно ризикувати ними ніхто не хоче. Якщо те, що пропонують дизайнери, не знайде відгуку у споживачів, то виробник зазнає збитків аж до розорення. Так що всі дизайнери намагаються мінімізувати ризики і велику частину колекції робити з таким розрахунком, щоб вгадати попит. І тут ми впритул підходимо до питання, а звідки беруться очікування публіки?

Існують різні соціальні чинники, що формують модні течії. Вплив моди в найзагальнішому плані можна описати словами «спосіб життя людей і їх актуальні потреби». Іншими словами, це ми з вами формуємо моду, самі того не усвідомлюючи. Формуємо своїм життям тим, куди ми ходимо, де працюємо, з ким спілкуємося, як розважаємося, кого обожнюємо або ненавидимо, про що я говорю, які фільми і передачі дивимося, що читаємо, на яких форумах сидимо і що обговорюємо. У всій цій вируючої середовищі можна вловити популярні важливі теми, вони і лягають в основу нової моди. Треба тільки перекласти це з однієї мови на іншу. І тут в справу вступають професійні прогнозисти моди.

прогнозування моди

Є кілька підходів до прогнозування моди. Один з них формальний, наукоподібний. Він заснований на розумінні модних циклів. Спостереження за зміною моди на протязі багатьох років дозволило зібрати великий статистичний матеріал і виявити великі і малі періоди повернення певних силуетів костюма, колірної гами, а також окремо форми рукава, коміра, туфель, розміру і розташування деталей і т.д. Це дозволяє сформувати якусь базу, грунтуючись на так званому прогнозуванні моди. Зрозуміло, повернення модних форм це не буквальне повторення того, що було. Всякий раз треба припустити, як повинна виглядати стара тенденція в світі, що змінився. А це вимагає від фахівця з прогнозування моди хорошого чуття.

Інший підхід (втім, він чудово доповнює перший) - спостереження за суспільством. Найгостріші тенденції народжуються не в майстернях дизайнерів і не на подіумах. Так, Мері Куант якось побачила, в чому дівчата з робітничих околиць Лондона ходять на танці, і «придумала» міні-спідницю.

Звичайно, не кожна тенденція - це «крадіжка» у народу. Але це обов`язкове спостереження. Ловці тенденцій ходять в культові клуби і ресторани-дивляться популярні кінокартини і знають, які фільми категорії А в даний момент в производстве- вони читають книги-бестселери і популярних блогеров- їздять в подорожі в модні країни.

А ще вони намагаються зрозуміти, що буде цікаво і важливо після того, як суспільство втомиться від нинішньої моди.

Це і є вищий клас роботи з прогнозування моди - наука на межі інтуїції або ж інтуїція на межі науки. Не треба бути семи п`ядей у чолі, щоб передбачити, що Олімпіада в Сочі породить в світі сплеск інтересу до всього російського. Такі прогнози очевидні. Але знайти антитезу до популярної теми і сформулювати її - це хороша задача, вирішити яку можуть одиниці.

Результати роботи провідних фахівців з прогнозування моди виходять у вигляді буклетів, купити які можуть тільки представники верхнього сегмента фешн-індустрії. І справа тут не у високій ціні, а в тому, що це закрита інформація, яку намагаються не доводити до широких мас. Є варіанти простіше, вони більш доступні і масові, а й рівень прогнозу в них класом нижче. А деякі виробники одягу, не мудруючи лукаво, просто копіюють колекції провідних брендів. Ось і весь секрет «таємної змови» дизайнерів.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!